知名运动品牌与姆巴佩的短暂合作宣布结束

日前，由于姆巴佩在中国发表了不当言论，多家合作品牌迅速与他解约。瑞士运动品牌昂跑虽然没有公开表态，但已将所有与姆巴佩相关的宣传物料悄然下架，距离签约仅39天。9月18日，昂跑正式宣布与姆巴佩达成为期10年的合作协议，该协议包括现金报酬及股份。对于这桩合作而言，这10年的合约几乎覆盖了姆巴佩的完整职业生涯。如今，他因言论问题在中国陷入困境，这将对昂跑造成怎样的影响？

昂跑成立于2010年，总部位于瑞士苏黎世，专注于跑鞋及运动服饰等产品，曾被称为“中产三宝”之一，并且近年来在跑步、网球等领域稳步兴起，足球则是其最新开辟的业务领域。与姆巴佩签约时，品牌曾表示姆巴佩不仅是代言人，还将参与公司首款足球鞋的研发与测试。关于姆巴佩的不当言论事件，昂跑如何在维护全球代言合约与回应中国消费者情绪之间找到平衡，目前尚未得到该品牌的回应。

奢侈品领域的专家周婷博士表示，姆巴佩是昂跑布局足球的关键人物，此事件直接影响了品牌在中国市场上的足球产品推广，并可能在短期内造成舆论压力。长远来看，如果合作处理不当，昂跑在吸引国内足球群体上会面临重大挑战，增加业务发展的不确定性。艾媒咨询CEO张毅也认为，签约姆巴佩本是品牌拓宽市场的良机，能够提升其在市场的信心，但如今的不当言论可能引发消费者的反感，影响品牌形象及后续消费决策。

昂跑决定进军足球领域的原因在于注入其在运动技术与设计方面的独特优势，进一步拓展该市场。与此同时，品牌还邀请了法国足球传奇球星蒂埃里·亨利担任足球运动总监，从2025年底起，亨利将积极参与品牌足球战略的制定与产品发展。昂跑曾表示，公司计划从2027年起陆续推出足球产品。

自2018年进入中国市场以来，昂跑业务发展迅猛，销售额剧增，预计2025年亚太区的净销售额将同比增长达到96.4%。到2026年上半年还将再增43.7%。来自中国和韩国的出色市场表现，使得亚太地区在整体营收中占比突破20%。昂跑计划在中国市场加速开设门店，预计到2026年底总数将超过100家，继续巩固在中国市场的地位。

不过，尽管在中国市场的增长势头强劲，昂跑的增速却在放缓。根据数据，2025年上半年全球总营收增长37.2%，而到2026年上半年仅为14.0%。亚太市场的增速有所回落，使得品牌的发展面临压力。

张毅认为，昂跑之所以选择足球作为新增长点，是因为跑步市场的增速已达到顶峰，而竞争愈发激烈，因此品牌需要通过品类扩张寻找新的增长动力。足球作为全球影响力最大的运动，尽管长期以来被耐克、阿迪达斯等巨头主导，但高端市场依然存在技术差异化的空间。

尽管如此，进军足球领域并非易事。昂跑表示，其足球鞋依赖于核心技术LightSpray™的研发，力求提供轻盈贴合的穿着体验，但在足球领域所需的独立技术标准和消费数据都需长期积累。周婷也指出，尽管昂跑有潜在优势，但要真正突破这一领域的现实壁垒，仍需持续努力。